业内大咖聚焦2018博鳌体育论坛 共商“体育产业进化论”

　　主题为“体育产业进化论”的博鳌体育论坛9日晚在海南博鳌举行。这是博鳌亚洲论坛自2016年以来连续第三年开展体育领域的高端对话，来自传媒、经济、产业界、学术界及运动员精英代表就中国体育产业、冬奥会、体育传媒、体育消费等热点进行探讨与解读。

　　“博鳌体育论坛是一个开放交流的平台，也是一个汇聚思想的平台，更是一个融通中外的平台，在这里我们用国际化的眼光审视和解读中国体育发展，希望未来从中国视角看全球体育的趋势。”中央电视台体育频道总监方钢介绍到。

　　↑与会嘉宾共同探讨业内热点。主办方供图

　　解读：中国体育及体育传播取向

　　在本届论坛话题讨论中，中央电视台体育频道总监方钢重点谈到央媒的责任与性质。“央视作为传播体育赛事，弘扬体育精神，引导体育价值观的主流媒体平台，将依循党和国家宗旨顺势而为，以人民为中心，立体地围绕人民做出自己的努力。”他还认为央视最大的特点是公益性，无论体育项目是广众还是小众，都将以积极的心态去助推运动的发展。

　　方钢还就中国体育传媒的传播战略方向进行解读，他表示央视体育播放的很多国际赛事，关键是因为大家对这个项目的喜爱，无论项目是冷是热，是大众还是小众，归根到底要做强中国体育。

　　“其实我们内心当中在调整一个战略，就是要做强中国体育，无论夏季项目还是冬季项目，或者一些新兴的年轻人的运动，一定要有中国色彩，要么有中国人，要么把中国队做强，这是我们长治久安的一个发展趋势。”方钢认为，只有把身边的人活跃起来，身边的人才能够感知到自己亲朋好友、熟悉面孔变成榜样时的样子，这样体育的整个状态才能更加繁茂。

　　此外，方钢指出：“微观化塑造是我们的一个传播方向，无论是著名的人物还是著名的球队，在这个过程中所能散发出来的积极正面的气质和价值观都是中央电视台一直推崇的。”

　　探讨：中国冰雪运动和冰雪产业驱动力

　　本届体育论坛上，另一大热议话题围绕冬奥会展开。随着进入北京冬奥会周期，全世界的目光将聚焦中国，中国冰雪运动和冰雪产业迎来了快速发展的新时期。

　　在刚刚过去的平昌冬奥会上，中国短道速滑队为中国夺得唯一金牌，面对北京冬奥会备战周期的挑战，首次来到博鳌的中国短道速滑队主教练李琰认为，这是一种时代的召唤，也是历史的契机。“尽管在家门口办赛、参赛难度和压力巨大，但所有冰雪运动员都将责无旁贷。”

　　此外，李琰在论坛中还呼吁更多的中国企业关注冰雪运动和冰雪产业。对此，阿里体育创始人兼CEO张大钟、腾讯公司副总裁陈菊红、苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢纷纷做出回应。

　　据阿里体育创始人兼CEO张大钟透露，冰雪作为高消费体育项目已在阿里电商平台连续几年消费增幅翻倍，且增幅在所有体育项目里名列前茅。“这种趋势给我们的启发是，国内还需满足更多冰雪消费者的需求，建设更多的场馆基础设施，参与越多，消费才越大，冰雪产业的规模也将扩大。”张大钟表示。

　　腾讯公司副总裁陈菊红认为，冰雪消费人群具有专业化、多元化的特点，只有打通与冰雪消费人群的阻隔，才能进一步推动冰雪产业发展。“我们说到3亿人上冰雪，这在13亿人里面也只是一部分，我们所要做的事，就是在整个产业升级和消费升级里面，打通一条冰雪人群的路。如果冰雪的专业化、商业化和产业化合作开发，这将值得期待！”陈菊红谈到。

　　苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢则对南北方冰雪设施差异性发表见解，并透露苏宁体育未来将推出一项新的服务，鼓励更多的南方孩子踏上冰面，进一步助推冰雪运动和冰雪产业。“冰雪运动的推广需要一步一步来走，我们需要对冰雪运动和运动员做更多的报道，从而带动更多的人了解冰雪运动，喜欢上冰雪运动，作为媒体我们是可以做到的。”

　　洞察：中国体育产业及发展趋势

　　当前人民群众的多样化体育需求日益增长，发展大众体育、智能大数据、优质赛事资源等领域也将成为中国体育产业、体育消费的新机遇。首次来到博鳌体育论坛的胡润百富董事长兼首席调研员胡润谈到了中国体育产业的增长趋势，他说：“在我们的排行榜上可以看到，从地产业到IT业，再到体育产业，体育企业的产业价值正在逐步提升，这也意味着体育将有更高的关注，创造更多的财富。”