这三个老牌奢侈品通通打出“年轻牌”

有了社交媒体的营销，街头潮流的沟通对象是新千禧一代消费者，但他们与传统高级时尚和文化的联系情感已大大减弱。

当前，电商改革、年轻化都是奢侈品的发展方向。

Fendi

在FENDI2019春夏男装秀上，可以看到Fendi表达出既年轻又传统的两个对立面。

在以天堂地狱及圣人罪人为主题的红色霓虹灯装置下，模特的大衣内衬、腰包、短袖衬衫上均出现了大量双F花纹。

雨衣、短夹克、登山服、长裤、衬衫、运动服、针织polo衫，都是常规衣橱中的经典单品。但若把玩其另一面，便会发现看似呆板的竟瞬间轻盈纤柔，因为孔隙和网眼带来的空气感本是设计的初衷。

在获取年轻消费者上，这个以小怪兽卡通形象、及“双F”标志而知名的意大利奢侈品牌Fendi，是如何保持新鲜感及增长势头的？

“

“消费者对Fendi 会有一定的期待，因此品牌本身不应该改变，产品及设计工艺know-how必须是真实的，毕竟年轻一代消费者对一个产品到底值不值得买更敏感了。品牌能够足够’真实’地呈现以外，他们还期待的是我们带来惊喜，而在这一方面，我不得不说是逐渐多元化的沟通方式给我们带来了许多改变与新的灵感。” Fendi CEO Serge Brunschwig在中国接受BoF媒体采访时曾说。

目前Fendi面对的挑战是，如何找准新鲜事物与传统工艺之间的平衡点。