【闽商观察】安踏告赢美国老牌跑鞋布鲁克斯？

　　近日，消息称安踏状告美国颇有名气的跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)，布鲁克斯在国内产品已经下架。这是少见的国产品牌，告赢国外品牌的案例。

　　安踏告赢布鲁克斯？

　　这几天，美国颇有名气的跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)被安踏告商标侵权，并已被法院宣判败诉，产品全部下架的事儿，引发围观。虽然此消息尚未得到双方的确认，布鲁克斯天猫旗舰店中的商品已经全部下架。另据了解，线下多家实体店也已将产品下架。

　　这是少见的，国产品牌通过法律维权，告赢国外品牌的案例，具有极大的示范意义。

　　业内评价说，正式进入中国市场还不到半年的布鲁克斯，才起步就因商标问题将产品下架，品牌在中国拓展的艰难程度不可小觑。

　　但也有专家认为，如果能够解决商标侵权问题，布鲁克斯反而受益匪浅。因为之前在中国市场，布鲁克斯毫无知名度，却与目前中国排名第一的运动品牌安踏有官司纠葛，可以说是知名度暴涨，几乎是一夜之间妇孺皆知，可谓“失之东隅得之桑榆”。比花费几千万的广告费效果还好。

　　而且布鲁克斯在官司败诉之后，所有产品立即下架，也体现了一种企业担当，这一举动赢得不少消费者的“同情分”。

　　标志相似官司狙击

　　据了解，在今年8月28日，原告安踏(中国)有限公司就被告东莞布鲁克斯思跑奇贸易有限公司与泉州新华都购物广场有限公司侵害商标权及不正当竞争一案正式提出控告，福建省泉州市中级人民法院受理本案。原告请求判令被告停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告造成的经济损失350万元。

　　此次商标官司缘起于布鲁克斯品牌的标志，与国产运动品牌安踏的标志高度相似，给消费者带来辨识困难。而安踏是中国驰名商标，已经是中国体育用品第一品牌。布鲁克斯此前并没有进入中国市场，仅可通过海淘等方式进行购买。

　　据了解，布鲁克斯是全球四大跑鞋品牌之一，1914年诞生于美国宾夕法尼亚州，是运动品牌中率先使用运动鞋必备之EVA中底材质的专业品牌。1972年Brooks正式推出自己品牌的产品，经过近40年的品牌发展，Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。

　　尽管布鲁克斯创立时间远早于安踏，但是在国内的商标注册时间，安踏却要远远早于布鲁克斯，在市场影响力上，二者也不可同日而语。

　　今年7月1日，Brooks天猫旗舰店开业，正式进军中国市场，并在9月23日赞助了2017北京女子半程马拉松。可以说，之前布鲁克斯在中国市场，毫无知名度，但因为布鲁克斯图形商标与安踏有很高的相似度，不少网友戏称为“山寨的安踏”“美国安踏”等。

　　闽商观察

　　品牌价值渐被认识

　　安踏告赢布鲁克斯，确实是少见的国产品牌，通过法律手段击败国外品牌案例。

　　近年来，涉及商标侵权案例渐多，而其中基本上都是海外品牌起诉国内企业侵权。因为傍名牌是一个很便捷的发财之路，但傍名牌却给品牌的拥有者，带来很大的商誉损失，与市场侵占。

　　安踏在布鲁克斯刚进入中国不久，就将对方起诉至法院，这种“狙击”手段值得人们学习。

　　一方面将潜在的竞争对手，扼杀在“摇篮”之中；另一方面，有这种底气在法院起诉海外品牌，可以进一步提高品牌美誉度，可以说是一举两得。

　　通过法律手段维权，也必将成为国内一些品牌企业“常规武器”。

　　但在另一方面，随着中国经济的飞速发展，中国品牌国际化也是必经之路，在国际市场的影响力越来越大。同时，中国品牌对于知识产权的重视和保护程度也越来越高。但在不同国家，关于商标的法律与习俗都各有差异，一定要引起注意。

　　就像布鲁克斯，即使创立时间比安踏早几十年，但在进入中国市场之前，显然对中国的商标法等相关法律法规理解不够透彻，让安踏给它上了一节生动的品牌课。值得庆幸的是，正是安踏这一中国最大的体育用品供应商，让布鲁克斯在中国出名了。只要之后运作得当，这种传播也是有好处的。