中国马拉松大满贯的旅游生意经：规模已上亿，市场仍不成熟

　作者：记者 肖玮 王胜男

　　马拉松赛事带热相关体育产业上下游的同时，也正成为一个旅游流量的入口。9月17日，2017北京马拉松在天安门广场起跑，来自33个国家和地区的3万名跑友前来参赛。今年北马再次以近10万人报名、低于30%的中签率刷新国内马拉松相关纪录。业内人士表示，人数庞大的中国跑者参与，形成了规模上亿的“马拉松旅游经济”，中国马拉松品牌的聚合效应，不仅会带动马拉松举办地的旅游经济，同时也将促进马拉松旅游产品的发展。

　　与往年不同，作为中国马拉松大满贯的首站，北京马拉松的开跑同时意味着中国马拉松大满贯首赛季也将拉开帷幕。今年8月23日，由中国田径协会创建并主办、北京环奥体育发展有限公司独家运营的“中国马拉松大满贯”正式成立，北京马拉松则成为首家签约的成员赛事，此外广州马拉松赛、重庆国际马拉松赛和武汉马拉松赛也相继加入。“大满贯”能够将单个赛事联合起来，打造出一个新的超级品牌，提升赛事的声誉。国际上包含了波士顿马拉松、纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松以及东京马拉松在内的世界马拉松大满贯，不仅让跑者热衷于集齐六枚勋章，也吸引不少赞助商上门。

　　一些专业人士非常看好马拉松市场，尤其是对旅游市场的推动。《2016中国马拉松传播报告》称，在互联网传播中与“马拉松”联系最紧密的群体是游客，说明马拉松与旅游之间正发生紧密联系。去年通过某大型OTA平台报名马拉松参赛、观赛跟团游自由行线路的游客同比去年增长200%以上，一些高端跑者在一年内花费数十万元赴海外参与马拉松赛事，而一人参赛、全家助威扩大了马拉松赛事的经济效应。

　　在市场需求下，已经有多家旅企涉足马拉松旅游产品，其中不乏马拉松联盟城市的线路。据北京商报记者了解，凯撒旅游的“全球跑”系列产品中，包含了金泽马拉松之旅、新加坡马拉松之旅以及东京马拉松大满贯之旅等，并且同时提供免抽签直接参赛的服务。2015年，众信旅游推出子品牌众信体育，随后在2016年投资来跑吧，作为渠道方主推境外马拉松旅游，同时成立众信来跑吧开发“景区+马拉松”旅游项目。

　　有专家分析，国内马拉松大满贯推出后，综合影响力也将有量级的飞跃。这对于各地旅游经济将产生更大的推动作用，尤其是四大赛事地点分据四方、各有特色，跑道设置在地域特点鲜明的区域，城市可以借此打造“马拉松名片”，通过联盟化的包装与宣传，拉动城市体育旅游经济的进一步提升。不过，中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊也指出，马拉松的确能促使赛事所在地相应的体育旅游产品提高丰富度，加强当地的旅游营销，但国内马拉松打包产品的出现还需时日，因为国内赛事的参赛门槛相对较低，且国外跑者对于到中国跑步也还比较陌生，可以说，当下中国马拉松旅游市场还不成熟。