咪咕打造体育版权跨界融合运营开发新模式

4月27日，2019中国网络版权保护与发展大会在京落下帷幕。在“网络版权+体育产业的多维探索”活动上，咪咕视讯科技有限公司VP贝悦以“体育跨界、沉浸体验”为切入点，分享了咪咕体育生态与“版权、技术、娱乐”三大领域跨界融合的新思路。

“体育+版权”运营开发，深挖赛事IP价值

自2018以来，咪咕公司以黑马之姿迅速跻身体育版权领域的第一梯队。从俄罗斯世界杯的强势入局，到后世界杯时代的不断发力，目前，咪咕已完成中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA与NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的“三大球”赛事布局。而羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也将陆续入驻咪咕平台。

但想要在竞争激烈的体育版权市场站稳脚跟，除了拥有获得优质版权的实力，更重要的是如何开发和深挖版权价值。据贝悦介绍，在大连接时代，咪咕坚持IP+NGIE（下一代沉浸式体验）的体育版权开发运营模式。在策略层面，咪咕以“流量+会员+广告”的变现模式实现IP的商业价值，通过“内容+技术+渠道”三管齐下的运营模式，为用户打造全场景沉浸式体验。在实操层面，在拥有国内外顶级赛事优质内容的基础上，通过大小屏互动、多场景触点实现多平台分发，确保内容价值最大化。

“体育+技术”驱动升级，拓展沉浸式体验场景

未来的体育赛事直播将具备更高分辨率、更快传输速度以及更强的科技赋能。在这样的时代背景下，咪咕公司致力于用科技拓展场景，借助中国移动5G的先发优势，依托自身真4K、AI等硬核黑科技，提升用户的观看体验。

贝悦表示，咪咕将构建面向5G的超高清直播互动QOS模型，并在此基础上，致力于构建5G网络下面向全球的超高清赛事传送网络，在“极速、极美、极智”这三点上同时发力，全力保障用户享受到“原画临境”的沉浸式体验场景。

事实上，咪咕的5G超高清赛事传播技术已经在足球、篮球、排球等赛事领域中多次成功实践，其中5G+真4K技术就是咪咕带给广大体育迷的一份诚意大礼。2019年1月18日，在CBA北京首钢对阵浙江广厦的比赛中，中国移动北京公司的5G网络和咪咕的真4K直播能力，保障了全球首场5G+真4K体育赛事直播的圆满完成。2019年3月24日的排超全明星赛，中国移动深圳公司携手咪咕带来了全球首场5G+真4K排球赛事直播。未来，咪咕的5G+真4K黑科技还将在更多体育赛事中与大家见面。

“体育+娱乐”生态布局，打造趣味跨界玩法

借助咪咕公司的在演艺、二次元等泛娱乐领域的资源优势，咪咕打造出“体育+娱乐”的跨界融合全IP运营新模式，让用户的观看体验更有趣，玩法更多元。

体育+娱乐的模式，是与体育IP商业价值挖掘相辅相成的。咪咕公司在音乐版权及演艺上的运营经验为体育赛事的运营带来了更大的协同价值，2019排超全明星赛正是咪咕“体育+娱乐”跨界融合的典型案例。围绕排超全明星赛，咪咕通过整合旗下全IP资源，利用豪华的体娱明星阵容、突破次元壁的排超动漫大长腿形象、run everyday公益慈善等形式，成功打通核心球迷和泛球迷两大圈层，扩大了体育用户池。

除了专业赛事运营的体娱结合，咪咕的自制综艺、线下马拉松活动等也为体育和娱乐的融合提供了新方向。咪咕自制国内首档大型星素结合健身综艺《加油好身材》第二季，通过明星的跨界参与向大众传递健康的生活理念，收获了超高的话题热度，在浙江卫视一经首播即斩获了CSM52城同时段节目类收视率第一的好成绩，第三季也即将启动；厦门集美二次元半程马拉松、强音酷跑节等跑步活动也充分激发了用户的参与热情，引起了不小的流量传播。

从体育产业的全IP布局，到5G+真4K、AI等黑科技沉浸式体验，再到多平台全矩阵联动带来的趣味玩法，咪咕公司的“体育+”跨界融合运营开发思路几经成功实践。未来，咪咕将进一步布局更多知名体育赛事内容，继续通过“体育+”跨界融合模式，纵向层层打通体育圈层。咪咕公司作为新媒体国家队，将以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”为愿景，全力满足人民日益增长的美好生活需要，让场景更多维，让体验更智慧，让用户真正身临其境，为用户开启下一代沉浸体验（NGIE）。